Après le rachat de Rip Curl, Kathmandu Outdoor veut s'implanter en France - Premium

C'est dans un secteur très concurrentiel que Kathmandu veut s'imposer : l'outdoor. L'enseigne, qui est quasiment inconnue en France et en Europe, prévoit de s'y implanter durablement. Aujourd'hui, Kathmandu Outdoor se sont 155 magasins répartis entre l'Australie et la Nouvelle-Zélande et près de 3 millions de dollars de chiffre d'affaires. Pour Mathieu Lefin, président de KMD Brands Europe, l'arrivée de cette enseigne va permettre au département des Landes, mais aussi au territoire, de s'associer avec un groupe qui a des volontés d'expansion internationale. Un groupe certifié B CorpCréée en 1987, en Nouvelle-Zélande, Kathmandu Outdoor a vu le jour, à une époque où les produits éco-responsables et les matières recyclées utilisées pour fabriquer des vêtements étaient beaucoup plus rares. L'enseigne, qui a très vite su se faire un nom outre-Atlantique, s'est appropriée la marque Oboz et plus récemment Rip Curl, avec un rachat en 2019. « Leur but était d'acquérir une marque financièrement solide, qui a des résultats positifs avec un potentiel de croissance et de développement. » Autre intérêt pour Kathmandu : intégrer dans ses rangs une filiale qui est déjà présente sur plusieurs continents. D'une enseigne seule, Kathmandu Outdoor est ainsi devenu un groupe : KMD Brands. « L'idée est que ces 3 marques se complètent autour de la randonnée, du surf et du plein air. »En 2019, Kathmandu Outdoor a été certifiée B Corp, à l'instar de Rip Curl et Oboz, 4 ans plus tard. Aujourd'hui, c'est en Europe, et notamment en France, que Kathmandu Outdoor tente de se faire une place. « Le plus gros challenge à l'heure actuelle, c'est de construire la notoriété de la marque ici, sur notre territoire. On a une responsable marketing qui a intégré l'entreprise il y a 3 mois. On est vraiment sur une phase de développement et sur un démarrage en douceur. L'idée est de comprendre si on répond vraiment les besoins du marché » détaille Mathieu Lefin. Il le précise, le marché de l'outdoor représente 7 milliards d'euros en Europe. Pour lui, il y a donc véritablement une carte à jouer.Un centre de services basé à HossegorLe président de KMD Brands Europe le sait, d'autres marques, comme Patagonia ou The North Face, sont très populaires dans l'Hexagone. La tâche ne sera donc pas aisée mais il est fier d'avoir pu installer les bureaux français du groupe dans les Landes. « Je suis en train de mettre en place un centre de services partagés où les fonctions support comme la finance, l'IT, les RH et la logistique pourront travailler ensemble. Tout partira d'ici. Ce sera notre centre opérationnel. Je suis content que cet espace ait pu être installé ici dans les locaux originels de Rip Curl. »Aujourd'hui, Mathieu Lefin est en train de poser les premiers jalons de ce que pourrait représenter Kathmandu Outdoor sur le territoire. « On a commencé à développer une force commerciale avec le recrutement de plusieurs agents. Nous avons un focus sur 3 zones géographiques dont la France. On a 57 clients en tout, 57 comptes en Europe pour être plus précis. C'est un petit démarrage mais justement, on ne veut pas brûler les étapes. » Le développement en France passe par un développement avec des détaillants, mais également par l'ouverture d'un site internet. « À l'heure actuelle, nous n'avons pas de magasins propres. Nous fonctionnons essentiellement en ligne et nous commençons à travailler avec des détaillants comme « Au Vieux Campeur ». En fonction de la façon dont on sentira le marché, on ira chercher d'autres détaillants. » Pour l'instant, Mathieu Lefin se garde de communiquer sur les chiffres du groupe. « Aujourd'hui, je ne peux pas divulguer d'informations précises sur notre chiffre d'affaires puisque nous sommes cotés en bourse. Mais je peux affirmer que le but, à 5 ans, est de dépasser les 100 millions de dollars, répartis sur le territoire américain et européen. »

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