Pourquoi la Maison Jean-Vier s’implante dans les Landes - Premium

Installée depuis 1981 à Saint-Pée-sur-Nivelle, la Maison Jean-Vier continue de « conjuguer tradition et modernité. » C’est en tout cas ce qu’affirme son président, André Elustondo. À la tête de la célèbre enseigne spécialisée dans le linge de maison basque, il a récemment impulsé, avec ses équipes, l’ouverture d’une boutique dans les Landes. Une première implantation pour la marque, de l’autre côté de l’Adour ? Pas exactement. Revisiter les couleurs du linge basque traditionnel « Cela faisait longtemps que nous souhaitions revenir à Hossegor, où nous avions déjà eu une boutique, il y a une dizaine d’années. Nous en avions également ouvert une, à Dax. Malheureusement, à l’époque, ça n’avait pas fonctionné comme nous le souhaitions et nous les avions fermées », confesse le président de la Maison Jean-Vier. « Une nouvelle opportunité s’est présentée à nous : celle d’un local bien placé, au niveau de la zone Pédebert et nous l’avons saisie. » Une opportunité, selon André Elustondo, d’autant que la clientèle a évolué. « De nombreux Landais viennent dans nos boutiques du Pays basque, depuis longtemps déjà, il était donc logique pour nous d’aller à leur rencontre, et ce, sur leur propre territoire », affirme t-il encore. Avec un espace d’environ 100 mètres carrés, la nouvelle boutique permet à la marque de proposer l’ensemble de ses collections : linge de maison, art de la table, décoration textile et créations sur mesure. « L’objectif est de faire évoluer l’enseigne dans des environnements différents, tout en restant fidèles à notre ADN », affirme t-il. Reprise en 1996 par André Elustondo, la Maison Jean-Vier a voulu se « moderniser sans renier son héritage », affirme de son côté Clémentine Paredes, directrice artistique. « Grâce à une collaboration dès les années 2000 avec un cabinet de tendances, la marque a élargi ses gammes, revisité les couleurs du linge basque traditionnel et ouvert de nouvelles perspectives. Des quatre couleurs que nous utilisons au départ, c’est toute une palette qui est apparue dans nos collections. » Diversification des canaux de distribution Aujourd’hui, la création est pilotée localement, depuis Saint-Pée-sur-Nivelle, et la production est réalisée au Portugal, « pays reconnu pour son savoir-faire textile et la qualité de ses traitements de tissus », affirme encore Clémentine Paredes. L’entreprise emploie 40 personnes, dont huit dans l’atelier de confection basque, et mise sur une activité désormais moins saisonnière, « grâce à la diversification de [ses] canaux : boutique en ligne - qui représente plus de 60 % du chiffre d’affaires - décoration sur mesure pour les particuliers et collaborations avec des hôtels et établissements haut de gamme, notamment en local comme le Sofitel, la Réserve ou l’Hôtel du Palais », égrène t-elle. André Elustondo le souligne, la boutique d’Hossegor, « exploitée en propre et non en franchise, comme ça avait été le cas à l’époque, s’inscrit aussi dans une phase de consolidation du réseau physique. » Elle vient compléter les sept autres points de vente de la marque « dont la boutique en ligne », souligne le président de la Maison Jean-Vier. Une diversification qui permet aujourd’hui à l’enseigne de réaliser un chiffre d’affaires proche des quatre millions d’euros. « La Maison Jean-Vier ambitionne désormais de renforcer son positionnement sur le marché de la décoration, tant auprès des professionnels que des particuliers , abonde Clémentine Paredes. « L’enjeu des prochaines années est de consolider notre savoir-faire et d’élargir notre offre en décoration textile, pour rendre nos créations accessibles à de nouveaux publics », conclut André Elustondo. Maison Jean-Vier Créée en 1981Siège social : Saint-Pée-Sur-Nivelle 40 salariés CA en 2024 : 4 M

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