« La marque 64 peut sortir du 64 » - Premium

Tout nouveau, tout beau, le dernier point de vente de la marque 64 vient d’ouvrir ses portes le 14 mai 2025. Contrairement au nom de l’enseigne, il ne situe pas dans le département des Pyrénées-Atlantiques mais dans celui des Landes. « Nous sommes présents à Hossegor depuis plus de dix ans avec une boutique en centre-ville mais depuis quelque temps, on s’intéressait de près à la zone de Pédebert », explique Louis Lacube, directeur général de l’entreprise dont le siège social est basé à Guéthary (64). « En ce début d’année, une opportunité s’est présentée avec un bon emplacement et une superficie adaptée, alors nous l’avons saisie ». Pour lui, pas de doute, Pédebert est l’endroit où il faut être. « C’est une zone attractive qui s’est bien développée ces dernières années, c’est le bon moment pour nous de s’y implanter ». Avec moins de déstockage que par le passé, le parc d’activité est clairement monté en gamme en termes de qualité sur les acteurs du textile. « C’est une bonne dynamique », observe l’entrepreneur. Un lifestyle sud-ouest Au cœur de cette zone en plein essor, le magasin s’étale sur une surface de 80m². « Même si nous avons des boutiques qui vont de 30m² à 200m², notre standard désormais se situe autour de 70-80m² », précise le dirigeant. Avec une implantation à Arcachon depuis 20 ans, et une autre en centre-ville de Hossegor depuis dix ans, ce point de vente constitue le troisième ( sur douze ) en dehors de son département de naissance. Une évolution naturelle pour son patron qui estime que désormais la marque parle plus large. « Nous avons fait évoluer notre image, nos coupes, nos matières, aujourd’hui nous ne véhiculons pas des clichés sur le Pays basque ou les Pyrénées-Atlantiques mais plutôt l’image d’une lifestyle propre au sud-ouest ». Le surf, le voyage, l’océan, la famille sont désormais illustrés sur les vêtements 64. Un univers qui colle bien au Pays basque, aux Landes ou au Bassin d’Arcachon. « Notre marque peut sortir du 64 même si notre cœur de chalandise reste en Nouvelle-Aquitaine. Avec près de 30 ans d’existence, nous sommes connus à l’échelle nationale mais cela n’aurait pas de sens d’ouvrir un magasin en Bretagne ». Une indépendance collaborative Dans un marché ultra concurrentiel, l’entreprise ajuste au fil du temps mais garde son cap. « Le marché du textile est en difficulté, chaque année des marques apparaissent et d’autres disparaissent, mais notre petite marque, au bout de trente ans, est toujours là », se félicite Louis Lacube. Une longévité qui s’explique notamment par une indépendance totale. L’entreprise familiale maîtrise ses canaux de distribution et ne passent pas par des réseaux de revente autre que les siens. « On ne peut acheter du 64 que dans nos boutiques et sur notre site internet, cela nous permet de garder le contrôle et d’afficher le même prix partout ». Outre cette politique de commercialisation, la société aux six millions d’euros de chiffre d’affaires affiche un dynamisme fort et mise pour cela sur de nombreuses collaborations. « Cela nous permet de proposer de la nouveauté, de sortir de notre zone de confort en élargissant notre gamme de produits, et de croiser les clientèles », souligne le DG. La dernière en date a été nouée avec une entreprise landaise, elle-même située dans la zone de Pédebert. « Avec Marcel Travel Posters, nous avons développé t-shirt, sweat et serviette de plage mais aussi des produits qui sont dans leur cœur de métier comme des affiches, des livrets et cartes postales. La gamme se retrouve chez eux et chez nous ». 64 Fondée en 1997Siège : Guéthary C.A : 6M€ Effectif : 48 à l’année (70 en saison)

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