Comment l’Aviron Bayonnais veut atteindre les 30 millions d’euros de budget en 2027 - Premium

« Envol 2027 », c'est le slogan de ce programme de développement dévoilé aux partenaires, ce mercredi, salle Mendia, sous les gradins du stade Jean-Dauger. Le club qui termine sa saison en 8ème place et qui se qualifie pour la Champions Cup tirait le bilan de son année. L’occasion aussi de présenter les ambitions pour les années à venir. Sur la partie bilan, dans l’année écoulée, le club a pu compter sur la livraison de travaux importants, comme la tribune Europcar en septembre 2022, ainsi que sur l’inauguration cette semaine du centre de formation AB Etxea porté par la Ville. Le club clôt une saison avec un budget de 22,81 millions d’euros. « Un chiffre au-delà des 21,3 millions en prévisionnel en début de saison », précise Philippe Tayeb, président du club. Une forte activité, boostée par des résultats sportifs au rendez-vous. Des espaces privatifs sous les tribunes qui ont réuni pas moins de 2.100 hospitalités par match, mais aussi en dehors puisque 200 événements ont été organisés sur la saison dans ces espaces. En effet le club a relancé AB Events, l’une de ses filiales. « Ça existait depuis longtemps, mais on a structuré tout ça et on a pu organiser plus de 200 événements tout au long de l’année », salut Alexandre Aubert, directeur général du club qui précise être désormais prêt à travailler avec d’autres « agences d’événementiel au travers de salon qui existent et de salons d'affaires ». Le club s'appuie sur un réseau important de 650 partenaires. Le réseau entreprises a d’ailleurs organisé 22 événements professionnels. L’Aviron qui a pu compter sur ses supporters cette année avec treize guichets fermés à Jean-Dauger, et douze à l’extérieur. Pour cette saison, le club a dénombré 5.400 abonnés. Malgré tout, le résultat est dans le rouge, à -400.000 euros pour cette saison. Un chiffre imputable « aux incidents rugbystiques de plusieurs joueurs pendant la saison », explique Philippe Tayeb, et qu’il a fallu « étoffer notre effectif, ce qui n’était pas prévu ». « Envol 2027 » vers les 30 millions d'euros de CALe bilan dressé, la société a aussi dévoilé ses objectifs, chiffrés, et ils sont assez ambitieux. « On est en bonne voie pour continuer à construire notre économie, une économie sans risque, mais solidaire », insiste Philippe Tayeb. Des presque 23 millions d’euros, l’Aviron Bayonnais vise les 30 millions de budget en 2027 et une partie consacrée au salaire des joueurs de 10,7 millions. « Ce n’est pas ambitieux, on y travaille depuis 6 mois sur ce budget », insiste le président du club. Pour atteindre cet objectif, l’Aviron Bayonnais rugby pro mise notamment sur le développement de son activité événementielle. Avec la filiale AB Events, l’objectif est de passer de 200 à 350 événements l’année prochaine. Et pour cela, elle va déployer des moyens en termes d’infrastructures. À commencer par l’extension de l’Espace Palco, une salle de réception en-dessous de la tribune de presse. « Un espace supplémentaire qui aura ses propres entrées et qui permettra d’augmenter la capacité du Palco de 70 places », poursuit-il. Sur les investissements en infrastructure, le club va aussi rénover l’espace Txuri-Urdin qui se situe dans la tribune Honneur du stade qui accueille aussi des moments de réception. « On va lui donner un esprit de cidrerie contemporaine ». Un lieu qui pourra accueillir du public en dehors des matchs « dans un mode un peu plus festif ». Actuellement de 150, l’espace pourra accueillir 250 personnes (ou 150 assises) une fois rénové. Des lieux qui permettront d’accueillir aussi davantage d’hospitalités pendant les matchs. L’Aviron Bayonnais Rugby Pro veut augmenter ses hospitalités passant de 2.100 à 2.500 par match la saison prochaine. « L’exemple en la matière c'est La Rochelle qui désosse sa tribune pour accueillir 3.500 hospitalités par match, c’est une vraie économie, et ça nous permet d’avoir un vrai équilibre », explique Philippe Tayeb. Des hospitalités qui, mathématiquement, pourraient générer en tout 2 millions d’euros selon lui. Des événements qui permettront de générer une meilleure marge puisque la restauration est en voie d’internalisation. En revanche, sur l’aspect culturel, le projet de grands concerts en partenariat avec Olympia Production a été suspendu « suite à leur rétractation après avoir perdu beaucoup d’argent sur d’autres festivals », précise Philippe Tayeb, sans trop de regret, puisque le président du club y voit « une zone de risque trop élevée pour envisager demain un festival » s’appuyant sur l’exemple du LOU, à Lyon, qui a perdu « 1,8 million d’euros dans un festival ». Autre élément de la stratégie, le club mise beaucoup aussi sur le merchandising et la vente en boutique. « On est dans les quatre premières équipes les plus reconnues sur ce secteur-là et on va le développer et on va le travailler » détaille Philippe Tayeb. En parallèle, le club va réaliser un pôle médical sur Jean-Dauger. « Il pourra recevoir un certain nombre de sportifs de haut niveau, de toute section, des patients extérieurs, etc. », annonce Philippe Tayeb. Un projet pas encore chiffré, mais qui devrait sortir de terre en 2025 dans l’actuelle maison située entre la tribune Honneur et Europcar.Agrandir la tribune Nord ? Autre recette pour le club, le bénéfice lié aux billets. L’Aviron est en discussion avec les peñas pour augmenter en parallèle le montant des abonnements. Le nouveau montant n’a pas été communiqué, mais « sera au moins de 10 % d’augmentation », précise le président du club. Une manne intéressante, d’autant que l’Aviron Bayonnais travaille en parallèle main dans la main avec la mairie pour la refonte d’une tribune Nord, qui pourrait permettre de passer de 14.370 à 15.500 spectateurs au global à Jean-Dauger. Et pour faire venir les spectateurs, encore faut-il que la victoire soit au rendez-vous. Le club mise évidemment sur les résultats sportifs. « Il faut qu’on soit en Champions Cup pour arriver à 30 millions », assure Philippe Tayeb. Reste à savoir si le club remplira ses objectifs financiers et sportifs. « Attention, les objectifs, ce n'est pas des choses qu’on réalise tout le temps, mais on va faire le maximum pour les réaliser », déclarait Philippe Tayeb à ses partenaires.La société Aviron Bayonnais emploie 105 salariés à ce jour, et va continuer son recrutement jusqu’à atteindre environ 120 collaborateurs avec notamment de nouvelles personnes pour la partie restauration. SA Aviron Bayonnais Rugby Pro (2000) CA : 22,81 millions d’euros (2022-2023) 105 salariés 38 Av. Dr Léon Moynac, 64100 Bayonne

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