Pourquoi Notox lance des planches de surf démontables - Premium

Les fans de glisse vont crisser des dents en voyant les images de la planche sciée. Mais c’est pour la bonne cause. En effet, la société Green Wave, derrière la marque Notox innove en cette rentrée 2024 avec une planche de surf démontable. « L'idée n'est pas nouvelle, elle existe depuis les années 60, » précise immédiatement Axel Bouzonnie, en charge du développement marketing chez Notox. Pourtant, face aux défis actuels, notamment les restrictions de transport imposées par des acteurs comme la SNCF, cette innovation se fait une seconde jeunesse. Un défi technique relevé en six mois L’idée du projet est née autour de plusieurs ambassadeurs de la marque, des aventuriers bretons, connus pour leur série Lost in the swell. Ensemble, ils se sont lancés un défi : parcourir le monde en train, un mode de transport écoresponsable. Sauf que voilà, ils se sont rapidement rendu compte que ce mode de transport était incompatible avec leur pratique du surf. « La SNCF, comme d'autres compagnies, n'autorise pas le transport de planches de surf » explique Axel Bouzonnie. Partant de ce postulat, les trois surfeurs ont lancé un défi à Notox de trouver une solution à ce problème. Le tout quelques mois. Parce que l’enjeu, c’était de pouvoir utiliser ces planches et les intégrer dans leur dernière vidéo.Alors, Notox a mis les bouchées doubles. « Nous sommes partis de ce qui existait déjà, en améliorant les problèmes de poids ou de jeu mécanique, » raconte Axel Bouzonnie. Après six mois de travail intensif, ils ont abouti à un prototype capable de répondre aux besoins des surfeurs professionnels. L’une des clés du succès réside dans l’utilisation de matériaux innovants. En collaboration avec Airbus, Notox a intégré des chutes de carbone issues de l’industrie aéronautique dans le design de la planche. « Nous avons moulé sous vide des gouttières en carbone, qui viennent rigidifier la planche sans compromettre la légèreté, » détaille le responsable marketing. Avec ce système, une planche classique de 3 kg ne prend que 500 grammes supplémentaires. « Sur les modèles existants, les solutions se comptaient en kilos supplémentaires, ce qui les rendait impraticables. » L'objectif de Notox était clair : offrir une planche démontable performante sans compromis sur la qualité de glisse. « Le marché du surf est complexe, la plupart des fabricants préfèrent rester sur des modèles traditionnels, car c’est moins contraignant, » confie Axel Bouzonnie. Notox a donc relevé le défi technique en mobilisant toutes ses ressources internes pour être prêt dans les délais. Mission accomplie, puisque les trois amis ont pu expérimenter un prototype de nouvelle planche, démontable pour leur dernier film, présenté en avant-première en septembre. Mais Notox n’a pas l’intention de s’arrêter à ce défi. Ainsi, la société a décidé d’intégrer l’option démontable à leur offre classique de planche. Aujourd’hui, l’option est disponible pour chaque client qui en ferait la demande lors de sa commande via le site internet de la marque, seul canal de distribution. « Que ce soit pour un longboard ou un modèle plus court, la planche peut être conçue en deux ou trois parties, selon la demande, » précise Axel Bouzonnie. Une option qui commence à prendre de l’ampleur. « Depuis l’annonce de ce modèle, largement relayée, nous recevons des demandes du monde entier, y compris des États-Unis, du Brésil et de la Chine. » Un surcout De quoi justifier d’avoir mobilisé du temps en R&D pour développer cette option supplémentaire. Et qui prend encore du temps à appliquer à la production. « On double le temps grosso modo », explique le salarié. Un coût répercuté sur l’option qui revient actuellement à 1.000 euros à ajouter au prix de la planche. « C’est un investissement, mais nous espérons pouvoir faire évoluer le processus de fabrication et réduire les prix à terme. » Une réflexion sur l’optimisation du concept est déjà en cours chez Notox, dans le but de rendre cette option plus accessible à un plus grand nombre de surfeurs. Avec seulement quatre salariés et un chiffre d'affaires de 400.000 euros en 2023, Notox est une petite structure, mais elle montre une capacité d'innovation rare dans un marché encore peu exploré. « Il est difficile de chiffrer combien de surfeurs pourraient être intéressés par une planche démontable, mais ce que nous constatons, c’est qu’il y a une véritable demande, » souligne Axel Bouzonnie. Si l'innovation ne permet pas forcément de dégager des marges plus importantes pour l'instant, elle offre à Notox une visibilité accrue et un facteur de différenciation important dans ce marché particulièrement concurrentiel.

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