Pyrénées Magazine à la relance - Premium

C’est désormais chose faite. Après son abandon par le groupe Bayard début 2024, puis l’annonce de sa renaissance en juillet de la même année, le titre de presse historique Pyrénées Magazine a fait son retour en mai dernier avec un lancement en grande pompe à Luchon (65). Entretemps, le média est parvenu à boucler son financement, par le biais d’un appel à souscription. « On est dans un milieu coopératif. On parle de souscripteurs, pas d’actionnaires », insiste Vincent Fonvieille, fondateur de l’association Agora Pyrénées et désormais président de la SCIC éditrice du magazine. Cinq collèges de sociétaires composent cette société coopérative : citoyens, entreprises, collectivités, abonnés et salariés. Si le projet misait initialement sur le soutien des entreprises, ce sont finalement les collectivités territoriales qui ont joué un rôle moteur dans la levée de fonds. « Il y a eu un vrai effet d’entraînement des collectivités », explique-t-il, même si les montants individuels restaient plus modestes que ceux espérés du côté des grandes entreprises.Levée de fonds bouclée 200.000 euros ont finalement été levés : assez pour enclencher la relance. L’objectif affiché était pourtant supérieur, mais, sourit l’entrepreneur, « on avait annoncé un objectif de 300.000 euros tout en disant “à 200.000 on y va”. On a choisi l’ambition avec des moyens limités », avec en particulier le recrutement d’un directeur de la publication issu du monde de la presse.Comme annoncé en juillet dernier, il s'agit de Christophe Agnus, nouveau directeur de la publication. Ancien de Géo et Pèlerin, créateur du site internet de L’Express… « Il coche toutes les cases… sauf une : il est breton !, plaisante Vincent Fonvieille. Pour nous, son arrivée a tout changé, elle a rassuré tout le monde, y compris les collectivités. C’est quelqu’un du métier, qui a été dans toutes les fonctions de la presse magazine, y compris en ligne, sur le volet économique ».À lire également - Pyrénées Magazine : vers une reprise par des acteurs locaux L’équipe compte aujourd’hui quatre personnes basées à Toulouse, trois journalistes et un directeur, trois personnes au service publicité, ainsi qu’un réseau élargi de pigistes. Renouveau éditorial et numériqueLe premier numéro de la nouvelle formule est paru cet automne avec 132 pages, contre 100 précédemment, sans hausse de prix. Une refonte visuelle et qualitative a été opérée, motivée par une forte demande des annonceurs. « Dès le premier numéro, on a inversé la courbe : plus d’abonnements, plus de publicité, plus de ventes au numéro », se félicite le dirigeant.Parallèlement, le site internet a été relancé avec un système de newsletters différenciées selon le statut des lecteurs (abonnés ou non). L’équipe mise fortement sur l’abonnement, jugé plus rémunérateur que la vente au numéro. Une campagne active en faveur des souscriptions est encore en cours, rendue possible par la structure ouverte du capital propre à la SCIC. Outre les citoyens et collectivités, plusieurs entreprises touristiques ont rejoint le capital : campings, éditeurs, le parc animalier d’Argelès, la marque de chaussures Le Soulor, ou encore EDF, partenaire important du projet. D’autres, comme la Shem, sont attendus dans les mois à venir. La stratégie de relance repose également sur une forte présence sur le terrain, en particulier des partenariats avec des événements comme le salon Pyrénéo sont envisagés, sans organiser d’événements en propre. « On est le seul magazine généraliste dédié aux Pyrénées, on n’aura pas de mal à trouver des partenaires », estime Vincent Fonvieille.En matière de distribution, le projet d’un circuit parallèle, un temps envisagé, a été abandonné pour préserver les relations avec les kiosquiers. « Ce sont des choses que Christophe Agnus nous a apportées, souligne le dirigeant. Il connaît les règles du jeu. » Le plan initial prévoit trois exercices déficitaires, mais la dynamique commerciale engagée par les bonnes ventes du premier numéro pourrait raccourcir ce calendrier. « Ce qui manquait à l’équipe, c’était la possibilité de faire entendre leurs idées, surtout sur le numérique. Aujourd’hui, ils sont motivés », souligne Vincent Fonvieille.

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