La Boite Concept quittera Ustaritz pour Hossegor à la fin de l’année pour doubler sa production - Premium

La Boite concept vit ses derniers mois depuis la zone Mentaberrikoborda à Ustaritz. Après un retard dans les travaux à cause du COVID, la société créée en 2008 et installée au Pays basque en 2014 va franchir l’Adour et s’installer à Hossegor à la fin de cette année. La société est spécialisée dans la fabrication d’enceintes haut de gamme incrustées dans des meubles contemporains. Derrière la société, Timothée Cagniard, petit-fils de Marie Cagniard Yeramian, fondatrice de la société SIARE, créée en 1938, symbole de l'enceinte acoustique haute-fidélité. S’ils avaient été attirés dans un premier temps au Pays basque avec l'accompagnement de Bask Invest, et pour sa proximité avec des industries très spécialisées qui sont devenues des fournisseurs notamment à Azpeitia, c’est finalement dans les Landes que l’aventure Boite concept va se poursuivre. En déménageant à Hossegor, il s’agira pour la société de doubler sa capacité de production de 3.500 pièces actuellement qui sortent de l’atelier, et d’augmenter la masse salariale actuellement de 20 personnes avec un objectif de passer à 35 collaborateurs d’ici 2025.Internaliser la fabrication Augmenter la capacité de production, en internalisant une partie de cette fabrication. Car jusqu’à présent, la Boite concept faisait travailler de nombreux sous-traitants. Certains sont d'ailleurs au Pays basque espagnol, pour le savoir-faire autour du bois notamment à Azpeitia. L’électronique était assemblée en France, l’usinage au Pays basque espagnol tout comme l’assemblage, dont une grande partie est désormais réalisée en interne depuis 2019 sur le site d’Ustaritz. Les fournisseurs seront toujours sollicités après le déménagement, mais le nouveau site permettra « plus de flexibilité » explique Timothée Cagniard président de la Boite concept. En effet, dans ce nouveau site de 1 000 m², une partie de l’assemblage sera industrialisée. Une salle de machine sera installée avec en effet une ligne d'assemblage automatique et un système de contrôle qualité sur ligne, une cabine de peinture, et une salle pour fabriquer les haut-parleurs. Pour accompagner cette salle de machine, le site proposera un showroom ouvert du lundi au samedi. « C’est une zone commerciale où les gens viennent acheter des produits directs, avec des restos » explique Timothée Cagniard. De quoi faire venir du monde pour découvrir les produits. Une stratégie importante développée la société. En effet, si les produits de la marque sont vendus sur une dizaine de sites spécialisés dans l’ameublement et la hi-fi, une grande partie de la stratégie est tournée vers la vente en boutique. « Nos appareils sont des ovnis » sourit Timothée Cagniard. « Les gens ne viennent pas à la base pour acheter notre produit, ils le découvrent et ils peuvent avoir un coup de cœur ». Actuellement, 110 revendeurs en boutique en France peuvent vendre des appareils La Boite concept: principalement des department stores, des magasins de meuble, de hifi, des concepts stores. Mais pas seulement. « On le vend aussi dans des galeries d’art, des magasins de montre, on peut le vendre partout, il suffit qu’il y ait du son en marche » précise Timothée Cagniard.Editions exclusives Et pour justement séduire l’acheteur et créer ce coup de cœur, des commerciaux traversent le pays à la rencontre des différentes boutiques pour les aider à construire une playlist par exemple et à mettre en valeur les produits. “Parfois, on a des magasins qui laissent nos appareils éteints, ils en vendent deux par mois, on les aide à bosser la playlist, et du jour au lendemain, ils en vendent trois par semaine » note le chef d’entreprise. Pour séduire les magasins, La Boite concept multiplie les partenariats en imaginant des éditions spéciales exclusives à chaque boutique, offrant ainsi aux clients un produit unique qu'ils ne pourront retrouver nulle part ailleurs. Ainsi, le magasin Le Bon Marché à Paris a une version exclusive de la platine vinyle, ou encore la boutique CQFD qui a sa version. « Les boutiques souffrent de la concurrence d’Amazon, les clients qui passent, voient le produit et l’achètent sur Amazon, ils ont besoin d’avoir des produits qu’on ne trouve que chez eux » poursuit-il. Des partenariats que la Boite concept réalise aussi avec des artistes graphistes, mais aussi musicaux comme Sébastien Tellier ou encore Calogero. À ce jour, la partie développement fabrication avec des partenaires représente 30 % de l’activité de l’entreprise, avec trois ingénieurs et deux designers dédiés à cette tâche. Le reste de l’activité se divise entre les ventes en France et à l’étranger. Actuellement, La Boite concept dispose de cinq gammes de produits, avec chacune entre 4 et 15 éditions spéciales. Pour accompagner la personnalisation des produits, le nouveau site comportera un laboratoire R&D. En termes de positionnement, La Boite concept adresse le marché haut de gamme avec des produits allant d’environ 700 euros pour une platine vinyle à environ 4.000 euros pour le combiné avec meuble LX Platine. « Il n’y a pas de concurrent direct pour les deux métiers, la hi-fi et l’ameublement » ajoute Timothée Cagniard. « Et on n'avait pas envie de se positionner par rapport à des enceintes asiatiques en plastique ». Une deuxième levée de fonds a été réalisée en 2020 et avait permis de réunir en tout 3,5 millions d’euros pour justement financer ce nouvel atelier d’assemblage et ce laboratoire de R&D, ainsi que les recrutements d’ingénieurs associés. Un prochain tour de table aura lieu en 2025. La Boite concept ne communique pas son chiffre d’affaires, mais parle d’une croissance annuelle entre 25 et 40 % en fonction des années. La Boite Concept (2008) 20 salariés CA: NC 269 Chem. Mentaberrikoborda, 64480 Ustaritz

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