La « Liste Féret » : recenser « ceux qui comptent » à Bordeaux et en Gironde
« La Liste Féret » compte 35% de femmes et sera réédité dans quelques années. Crédits : Editions Féret
La plus vieille maison d'édition française, Féret, fondée en 1812 et basée à Bordeaux, publie son guide des personnalités engagées dans le rayonnement du territoire girondin. Son modèle économique diffère des autres guides de personnalités.
La parution du guide de « ceux qui comptent » à Bordeaux et en Gironde est née de l'idée de son propriétaire, le Bordelais Julien Parrou-Duboscq, également fondateur et président d'Héméra. Lorsqu'il arrive à Bordeaux, au début des années 1990, il n'a aucun contact, pourtant précieux lorsqu'on entreprend. Aujourd'hui, son réseau est solide, mais le besoin d'un annuaire des forces vives n'a jamais disparu. Régulièrement, des gens, souvent venus de Paris, viennent le trouver avec une question simple : « Qui compte à Bordeaux ? » Ce besoin de savoir « qui faut-il connaître » est le moteur de la Liste Féret.
Pour aller pus loin : Féret va signer son retour au livre avec sa « Liste » des personnalités girondines
Il fallait un ouvrage capable de valoriser les « belles expériences et les belles contributions » de tous ceux qui œuvrent au développement et au rayonnement du territoire. Le guide s’adresse donc à tous ceux qui sont intéressés par les acteurs qui comptent, ou qui vont compter, mais aussi aux référencés eux-mêmes. Pourquoi ? Parce qu'être dans ce livre, c'est s'assurer une place « dans un temps long » selon les mots de Julien Parrou-Duboscq, un support physique qui ne s’évaporera pas en ligne. Cet argument constitue un des piliers du modèle économique de ce guide.
Un modèle économique différent
La stratégie économique de la Liste Féret est basée uniquement sur la vente de l'ouvrage. Le référencement ou l'insertion d'une biographie est « absolument gratuit ». Ce choix a permis aux éditeurs de faire leurs sélections en toute subjectivité, sans être influencés par des contraintes publicitaires ou de paiement à l'entrée. Son prix (89 euros) est « beaucoup plus raisonnable » selon Julien Parrou-Duboscq que ce que l'on observe sur le marché national, dont le modèle est de faire payer l'entrée et dont le prix final atteint plusieurs centaines d'euros. La distribution se fait classiquement en librairie, en Gironde et au-delà, y compris à Paris. Il est également possible de le commander sur le site web de la maison d'édition ou de venir le retirer directement aux bureaux à Bordeaux.
35% de femmes
Le guide ne se limite pas à l'économie, mais couvre « tous les univers » à travers douze domaines d'intervention, comme la culture et l'art, la gastronomie, l'agriculture et la viticulture (domaine historique de Féret), le tourisme, la recherche, les sciences et les professions libérales (médecins, notaires), les médias et la communication (journalistes), le milieu associatif, et les élus très actifs. Le critère principal est la contribution au territoire, l'individu n'ayant pas besoin d'y résider obligatoirement.
L'éditeur a accordé une attention particulière à la diversité : alors qu'un ouvrage similaire publié par Féret en 1889 ne listait pas une seule femme, « La Liste Féret » en compte 35%. Les prochaines éditions, qui ne seront pas annuelles, seront publiées lorsqu'un renouvellement important du contenu sera constaté, et Féret envisage d'étendre ce concept à d'autres départements.