Publicité en ligne : anticiper les nouvelles régulations pour rester performant
Sylvain Villepinte, directeur de clientèle senior chez Yumens à Bordeaux, accompagne depuis plus de 10 ans les entreprises dans la mise en place de stratégies digitales performantes. Fort d’une expertise pointue sur les différents leviers de croissance numérique, il partage ici son regard sur les enjeux actuels du marketing digital.
S'adapter aux nouvelles régulations de la publicité en ligne.
Trois technologies stratégiques permettent aujourd’hui de concilier respect des données et efficacité publicitaire : le Consent Mode V2, Enhanced Conversions et le tracking server-side.
Dans un paysage numérique en perpétuel changement, la publicité en ligne doit évoluer pour s’adapter aux nouvelles exigences réglementaires. Entre le RGPD, le Digital Market Act (DMA) et la disparition progressive des cookies tiers, les annonceurs doivent repenser leurs stratégies pour garantir leur efficacité tout en respectant les règles en vigueur. Ces contraintes ne sont pas qu’un défi : elles offrent aussi l’opportunité d’adopter des solutions plus durables et performantes. Trois technologies stratégiques permettent aujourd’hui de concilier respect des données et efficacité publicitaire : le Consent Mode V2, Enhanced Conversions et le tracking server-side.
Consent Mode V2 : optimiser les conversions tout en respectant la vie privée
Avec la disparition progressive des cookies tiers, le suivi des conversions devient plus complexe. Le Consent Mode V2, développé par Google, ajuste la collecte des données selon le consentement des utilisateurs. Lorsqu’un utilisateur refuse les cookies, Google applique une modélisation basée sur des comportements similaires, permettant aux annonceurs de conserver une vision globale de leurs performances. Cette solution permet ainsi de maintenir un suivi pertinent tout en respectant les exigences légales.
Enhanced Conversions : enrichir les données pour améliorer la précision
Enhanced Conversions vient compléter les méthodes de suivi traditionnelles en utilisant des données fournies volontairement par les utilisateurs (e-mail, numéro de téléphone, etc.) avec leur consentement. Ces informations permettent d’affiner les modèles d’attribution et d’améliorer l’analyse des campagnes publicitaires. Résultat : une meilleure compréhension du parcours client et une optimisation plus précise des budgets publicitaires.
Tracking server-side : une alternative durable aux cookies tiers
Face à la fin des cookies tiers, le tracking server-side s’impose comme une solution clé. Contrairement au tracking classique, il repose sur un serveur intermédiaire pour collecter et transmettre les données utilisateur, garantissant une meilleure qualité des informations et une conformité renforcée. Cette approche limite la dépendance aux cookies et permet d’améliorer la fiabilité des analyses publicitaires.
Repenser la publicité digitale pour assurer sa pérennité
L’évolution du cadre réglementaire impose aux annonceurs d’innover et de s’adapter. En intégrant des technologies comme le Consent Mode V2, Enhanced Conversions et le tracking server-side, il est possible de continuer à piloter efficacement ses campagnes tout en respectant les nouvelles régulations. Loin d’être une contrainte, ces évolutions sont une opportunité de construire une publicité plus transparente et durable, garantissant à la fois la confiance des utilisateurs et des performances optimales.