Tourisme : un été en demi-teinte pour les Charentes
Après un mois de juillet morose, les campings affichent 87% de satisfaction en août, l’un des meilleurs scores de la saison. Crédits Photo : Laurie Ferrère
L’été 2025 laisse un goût mitigé dans les Charentes : fréquentation en baisse, dépenses en recul… mais des perspectives encourageantes pour l’arrière-saison.
Avec plus de 20 millions de nuitées entre fin juin et fin août, les Charentes restent la deuxième destination des Français en juillet comme en août. Mais la saison estivale 2025 affiche un recul de 5% de la fréquentation par rapport à 2024 et à la moyenne des trois dernières années.
Des Français plus prudents
La baisse est particulièrement marquée en juillet (-5%), alors que le calendrier (pont du 14 juillet, absence d’élections) laissait espérer un rebond. Août limite la casse (-2,5%), mais ne suffit pas à inverser la tendance. En cause : un net repli des clientèles étrangères, -10% sur la saison, après trois années consécutives de hausse. Les reculs sont notables pour les Belges (-17,5%), les Néerlandais (-22,5%) et, dans une moindre mesure, les Britanniques (-2,5%). Or ces visiteurs dépensent en moyenne plus que les Français, accentuant l’impact économique de ce recul de fréquentation.
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Côté clientèles hexagonales, la baisse reste limitée (-2,5% par rapport à 2024), mais les arbitrages budgétaires se font sentir. Après hébergement et transport, les dépenses annexes - restauration, loisirs, achats - sont les premières à être réduites. Près de 60% des professionnels interrogés constatent une baisse de la dépense touristique. « Cette diminution se traduit par un impact direct sur l’activité : 36% déclarent une baisse de chiffre d’affaires en août, un recul toutefois moins marqué qu’en juillet », souligne le communiqué de Charentes Tourisme. Résultat : les séjours raccourcissent et les réservations de dernière minute explosent (71% des professionnels l’ont observé en août, contre seulement 6% un an plus tôt). Les ménages se tournent davantage vers l’entrée de gamme, quand le milieu de gamme souffre particulièrement.
Des disparités territoriales
La baisse n’épargne ni la Charente (-2,5%) ni la Charente-Maritime (-5%). Dans le détail, les territoires intérieurs s’en sortent mieux, avec une fréquentation globalement stable en août. À l’inverse, les îles et le littoral accusent un recul plus marqué, autour de -5%. Par type d’hébergement, la saison est contrastée : progression des locations saisonnières (+12% en juillet), stabilité pour l’hôtellerie, et un été plus mitigé pour l’hôtellerie de plein air. « Après un mois de juillet morose, seuls 52% des gestionnaires de campings se disaient satisfaits, contre 87% en août », précise Charentes Tourisme.
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Malgré ce bilan en demi-teinte, les perspectives pour l’arrière-saison apparaissent positives. Les réservations pour septembre et octobre affichent une hausse de +4% et +9% en Charentes. Reste à savoir si la météo et le contexte économique confirmeront cette dynamique. Car si juillet et août représentent encore 42% des nuitées annuelles, l’arrière-saison pèse pour près d’un quart de l’activité.