Tourisme : Bordeaux garde son éclat malgré une année 2025 en demi-teinte - Premium

En 2025, Bordeaux affiche un léger repli de 1,8 % de ses nuitées marchandes, soit près de 7 millions de chambres vendues. Une tendance qui s’inscrit dans un mouvement national, voire européen, où des métropoles comme Lyon, Nantes et Toulouse enregistrent des baisses similaires. « Après trois années exceptionnelles, 2025 marque un palier », résume Brigitte Bloch, conseillère municipale déléguée pour le tourisme et présidente de l’Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole. Ce chiffre global cache pourtant des réalités contrastées.D’un côté, la clientèle française, qui représente 70% de la fréquentation touristique bordelaise, recule de 4%. Un phénomène directement lié à la conjoncture économique européenne. Si l’inflation en France est revenue à 0,7%, elle reste élevée chez nos principaux marchés émetteurs. L’Allemagne affiche un taux de 2%, tandis que l’Espagne atteint 3%, contraignant les voyageurs à revoir leurs dépenses, notamment sur les loisirs et le tourisme. « Les Français n’ont pas renoncé à leurs vacances, mais ils ont fait beaucoup moins de frais pendant leur séjour », observe Brigitte Bloch. Résultat : les entrées dans les musées et lieux culturels bordelais chutent de 8,5%, quand l’œnotourisme recule de 3%.Les Américains amortissentPourtant, de l’autre côté, la clientèle internationale reste stable. Les Américains, devenus en 2025 la deuxième nationalité étrangère derrière les Espagnols, permettent de limiter ce repli. « Les visiteurs long-courriers compensent partiellement la baisse des Européens », explique Olivier Occeli, de l’Office de Tourisme. Une dynamique qui s’explique par le retour des vols transatlantiques et l’attractivité des lieux culturels et touristiques français. « Plus que la Tour Eiffel, c’est au vin que les étrangers identifient la France », affirme Brigitte Bloch. À lire également - À Bordeaux, la Cité du vin a fait son choix entre course au visitorat et transition responsableLe secteur hôtelier illustre cette dualité. Avec un taux d’occupation moyen de 63,3% (baisse d’1,6 point par rapport à 2024), la performance globale masque des inégalités fortes. Le haut de gamme se distingue par sa résilience. Il enregistre une hausse d’occupation de ses chambres en maintenant des prix stables. À l’inverse, l’hôtellerie économique subit une forte pression, avec des baisses de fréquentation atteignant jusqu’à 9,7 points par rapport à 2024. Selon Laurent Putz, membre de la CCI Bordeaux Gironde, l’augmentation de 2.000 chambres depuis 2019 alourdit la pression sur les taux d’occupation, développant une inquiétude chez 60% des professionnels du CHR quant à la pérennité de leur établissement.Ces évolutions observées peuvent également s’expliquer par la multiplication des épisodes météorologiques intenses. L’été 2025, troisième plus chaud depuis 1900, a pénalisé les destinations urbaines. « Quand il fait chaud à Bordeaux, les gens restent sur le littoral », constate Brigitte Bloch. Mars, octobre et novembre ont tiré leur épingle du jeu, devançant même les traditionnels piliers de l’été — juin, juillet et août — pourtant habituellement plébiscités par les flux touristiques.Une porte d'entrée qui séduitLa Garonne a tout de même apporté un vent positif sur l’année bordelaise. À l’instar de la nouvelle compagnie Avalon, les croisières fluviales s’escalant à Bordeaux ont progressé de 27%. 26.000 voyageurs ont pu découvrir la région par ce biais. Si ce chiffre peut sembler modeste comparé aux 86.000 touristes des grandes croisières maritimes, il cache une réalité bien plus intéressante. Ces voyageurs ne passent qu’une seule nuit à Bordeaux lors des escales maritimes, tandis que les croisiéristes fluviaux séjournent une semaine entière en Gironde en moyenne.Si 2025 marque un léger fléchissement pour le tourisme de loisirs, celui d’affaires confirme son rôle de locomotive. Bien que le secteur reste impacté. Avec 3.164 événements organisés et 630 000 journées congrès (nombre de jours d’événements multiplié par le nombre de participants), le secteur génère 240 millions d’euros de retombées économiques. En 2026, 21 congrès de plus de 1 000 participants sont déjà confirmés. « Une baisse maîtrisée », relativise Amélie Déchénais, directrice du Bordeaux Convention Bureau, « surtout après une année 2024 exceptionnelle, 2025 n’a tout simplement pas su suivre ce rythme soutenu. », appuie-t-elle.Nouveautés 2026Enfin, pour relancer son attractivité, Bordeaux mise sur une année 2026 riche en événements. Dès le 22 avril, le Musée des arts décoratifs rouvrira ses portes, suivi en juin par la Flèche Saint-Michel, enfin accessible après des années de travaux. L’un des temps forts de l’année sera les 10 ans de la Cité du Vin, marqués par un week-end de célébrations les 5, 6 et 7 juin. Côté sport, Bordeaux accueillera les 5 et 7 juin les étapes finales du rugby à 7, avant de vibrer pour le Tour de France le 10 juillet. « Ces événements vont attirer des visiteurs du monde entier et dynamiser l’économie locale afin de corriger cette année 2025», espère-t-on au sein de l’Office de Tourisme bordelais.

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