Bordeaux : pourquoi le groupe Novi déménage son siège girondin à Darwin - Premium

Depuis un mois à peine, un nouveau locataire a posé ses valises au sein de l’écosystème Darwin : le groupe Novi, spécialisé dans la cosmétique, qui déménage son siège girondin au cœur du Port de la Lune, après vingt ans passés à Cenon. « C’était pratique, parce que nos locaux étaient proches de la rocade et de l’autoroute qui va à Saint-Astier », explique Lauren Georges, directrice du pôle innovation, des marques et des projets stratégiques au sein de Novi. Car le groupe, depuis toujours, a son siège social en Dordogne. Un ancrage qui remonte aux origines de la société, avant que celle-ci ne s’étoffe grâce à une stratégie de croissance externe, pour enregistrer un chiffre d’affaires global, en 2025, de plus de 240 millions d’euros. En 1973, une première boutique à Périgueux Une trajectoire que n’a sans doute pas imaginée Nicole Georges, en 1973, lorsqu’elle a ouvert sa première parfumerie à Périgueux. Et qui inspirera, en 1995, l’enseigne principale du futur groupe : Beauty Success, créée par les deux fils de Nicole. Lauren Georges est donc la troisième génération à piloter l’entreprise, du moins l’un de ses grands axes. Montée officiellement à bord du navire familial il y a neuf ans, elle assiste, depuis, à sa mue en un groupe diversifié. « Beauty Success a été une aventure unique jusqu’en 2016, où l’on a racheté un réseau d’instituts de beauté qui s’appelle Esthetic Center », explique la directrice de l’innovation.Beauty Success group voit alors le jour, et jusqu’en 2022, se structure au gré de créations d’enseignes, de rachats de marques et donc de boutiques. À ce moment, « on s’est dit qu’il fallait vraiment qu’on mette un nom sur ce nouveau groupe, se remémore Lauren Georges. On voulait faire vivre nos autres enseignes, leur donner une place ». D’autant qu’il ne s’agit plus uniquement de parfumerie : JFG Clinique est un réseau de centres de technologies minceur et épilation, Pur Eden commercialise des cosmétiques, ou Physiomins, des compléments alimentaires. « On a 150 magasins en propre, toute enseigne confondue, et 200 en franchise », résume Lauren Georges. Ce qui monte les effectifs du groupe, hors franchises, à quelque 1.100 salariés.Se nourrir des entreprises autour Si le siège historique du groupe est en Dordogne, assurant l'aspect logistique, le siège bordelais regroupe la quasi-totalité des fonctions support - une centaine de salariés, soit autant qu’à Saint-Astier. Et si Novi pouvait se sentir isolé à Cenon, le groupe entend nouer des coopérations avec le tissu économique bordelais, grâce à sa nouvelle adresse. « L’intérêt est de voir ce qui se fait ailleurs, de s’ouvrir un peu. En déménageant dans un endroit dynamique, j’aimerais que ça fasse aussi émerger de nouvelles idées à nos collaborateurs pour nos marques, nos enseignes - et que l’on ne prenne pas de retard sur certains sujets. Et à Darwin, on est au cœur même d’un environnement où se trouvent plein de startups et d’entreprises », déroule la directrice innovation. Une porte d’entrée vers plus de coopérations, a priori, y compris avec des sociétés de l’économie sociale et solidaire (ESS), légion dans cet écosystème. Car le groupe Novi porte une stratégie RSE structurée, qu’il entend faire fructifier dans les mois à venir (article à retrouver la semaine prochaine sur Placéco). « Il y a une entreprise qui travaille autour des invendus, par exemple », illustre Lauren Georges.Des bases à consolider En attendant que des liens se nouent avec le territoire, le groupe de cosmétique mise sur une consolidation de ses bases, et de ses quelque 140 millions d’euros de chiffre d’affaires sur son périmètre intégré (entre 240 et 250 millions avec les franchises). Sans oublier, tout de même, d’ouvrir quelques boutiques. « Le réseau de parfumeries est assez mature en France, on en a plus de 300, mais on espère quand même en ouvrir cinq par an. On a également des opportunités à l’international, se projette Lauren Georges. Sur les instituts, nous visons 10 à 15 ouvertures tout comme JFG Clinic, on espère en compter entre 10 et 20 supplémentaires par an. » De quoi donner encore du travail aux équipes du groupe Novi, et perpétuer davantage l’aventure entamée, 53 ans plus tôt, par Nicole Georges. Groupe NoviSiège social à Saint-Astier (Dordogne)1.100 salariésCA 2025 (hors franchises) : 140M€

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