Rochefort : Aasgard bénéficie d’un solide soutien économique
Louis Boutaud (2e en partant de la droite), directeur d'Aasgard Rochefort, entouré de son équipe. Crédits Photo : JB Manson
À Rochefort, la franchise Aasgard surperforme malgré un marché du poêle en berne. Porté par un dirigeant passionné, soutenu par la Ville, le magasin incarne un entrepreneuriat local à la fois durable et ambitieux.
Inauguré le 2 octobre dernier en présence des joueurs du Stade Rochelais Paul Boudehent, Thomas Lavault et Jules Favre, le nouveau magasin Aasgard a tout d’un essai réussi pour l’économie locale. Six mois après son ouverture officielle, le 15 mars, l’enseigne spécialisée dans les poêles à bois et à granulés affiche déjà des résultats au-dessus des prévisions. « Nous visions 490.000 euros de chiffre d’affaires à fin septembre ; nous en sommes à 700.000 », se félicite Louis Boutaud, le dirigeant du magasin de Rochefort. « Le marché national est en recul de 5 à 7%, mais Rochefort ne suit pas cette tendance. »
Un modèle de franchise solide
Aasgard, enseigne du groupe Valeor, compte une cinquantaine de magasins en France, dont huit en franchise. Le groupe affiche un objectif global de 100 millions d’euros de chiffre d’affaires, dont près de la moitié pour Aasgard. Son modèle repose sur une intégration complète de la chaîne : vente, installation, maintenance et service client. Les techniciens sont salariés, un centre relation client répond six jours sur sept, et chaque boutique fonctionne comme un véritable pôle de services premium. « C’est l’une des raisons pour lesquelles j’ai choisi d’entreprendre avec eux », confie Louis Boutaud, ancien collaborateur du groupe depuis dix ans. « J’ai ouvert les magasins de La Rochelle et de La Roche-sur-Yon. Quand l’opportunité s’est présentée à Rochefort, c’était une évidence. »
Thomas Lavault, Jules Favre et Paul Boudehent, joueurs du Stade Rochelais, à l'inauguration d'Aasgard Rochefort. Crédits Photo : JB Manson
Pourtant, ouvrir un magasin Aasgard demande un certain investissement. Le concept est « lourd », comme le dit le dirigeant, avec une enveloppe de démarrage comprise entre 500.000 et 600.000 euros, hors foncier et véhicules. Mais à Rochefort, le soutien des acteurs locaux a fait la différence. « La Ville de Rochefort et le réseau Initiative Charente-Maritime nous ont beaucoup accompagnés. L’équipe municipale facilite vraiment la création d’entreprise ici », souligne Louis Boutaud. Une reconnaissance exprimée à Thierry Lesauvage, conseiller municipal délégué à l’urbanisme, venu représenter la Ville lors de l’inauguration.
Performance et écologie, un duo gagnant
Aasgard mise sur des appareils performants et écologiques, labellisés Nordic Swan, qui allient rendement énergétique et faible impact environnemental. Pour Louis Boutaud, « ce marché a du sens ». Au-delà du confort, se chauffer au bois ou au granulé reste une réponse économique à la hausse des prix du gaz et du fioul. « Le granulé est aujourd’hui la seule énergie revenue à son prix d’avant-Covid », rappelle-t-il. Sur place, les clients découvrent 270 m² d’exposition, 57 poêles présentés dont une douzaine en fonctionnement - un argument sensoriel qui séduit. Et si la marque avait connu un ralentissement lié à la flambée du prix des granulés, la tendance repart : 60% de ventes de poêles à bois contre 40% à granulés en septembre, un ratio en hausse constante.
L’entreprise a déjà créé six emplois et vise un chiffre d’affaires annuel supérieur au million d’euros. L’inauguration du magasin s’est déroulée en présence de plusieurs joueurs du Stade Rochelais, clients réguliers, illustrant les liens que la marque entretient avec le territoire. « Rochefort, ce n’est pas seulement Airbus. On y trouve aussi de nombreux entrepreneurs investis localement », souligne le dirigeant.