Vacances pour tous : quand les entreprises des Charentes investissent dans le vivre ensemble

Et si le tourisme local devenait un levier d’inclusion sociale ? C’est le pari porté par Charentes Tourisme en partenariat avec Vacances Ouvertes, association reconnue d'utilité publique en charge de faire partir les plus démunis en vacances, via la création d’un fonds de dotation lancé officiellement le 1er avril 2025. Objectif : permettre à des personnes en situation de précarité, souvent privées de vacances, de partir pour quelques jours, tout en créant de la valeur sociale et économique pour les entreprises du territoire.

Des entreprises en demande

Dans un contexte où 31 millions de personnes en France ne partent pas en vacances, cette initiative répond à une urgence sociale mais aussi à une attente croissante des entreprises : agir concrètement pour un monde plus solidaire. « On ne fait pas de charité, on change de prisme », insiste Marc Pili, délégué général de l’association Vacances Ouvertes. Le fonds de dotation est un outil innovant, défiscalisé à 60%. Il permet aux entreprises locales de financer des séjours de vacances pour des familles charentaises et charentaises-maritimes accompagnées par des structures sociales. Ce sont des acteurs économiques locaux du tourisme, de l’hébergement, de la restauration ou encore de l’animation qui se mobilisent pour faire partir des personnes vivant sous le seuil de pauvreté.

Deux premières ambassadrices ont ouvert la voie : L’Aquarium de La Rochelle avec un don de 5.000 euros, les Gîtes de France avec un don de 4.000 euros. Des montants qui ont déjà permis d’engranger  « l’équivalent de 220 jours de vacances ,» assure Catherine Chaillier, responsable inclusion et diversité chez Charentes Tourisme. Et ce n’est qu’un début : « Le vrai moteur, ce sont les rencontres entre les mondes touristiques et sociaux. Beaucoup ne se connaissent pas encore. Notre objectif est d’engager un mouvement pérenne », ajoute-elle.

Un retour sur investissement humain… et stratégique

« Donner au fonds de dotation, ce n’est pas seulement un geste solidaire. C’est aussi une opportunité pour les entreprises du tourisme de se réinventer, scande Marc Pili. Et de renforcer leur marque employeur, car dans un secteur qui peine à recruter, les candidats recherchent du sens. Participer à ce fonds, c’est afficher un engagement concret. » Au-delà des discours, ce fonds permet d’agir localement, au plus près des réalités sociales et de s’ancrer dans une démarche RSE.

Charentes Tourisme ne fixe pas de quotas : chaque entreprise peut contribuer à son échelle, et devenir ambassadrice de cette initiative. Les premiers professionnels du tourisme seront formés dès le 6 mai à Saintes, pour accueillir ces nouveaux vacanciers dans les meilleures conditions.

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