Le Bassin d’Arcachon veut passer du tourisme « subi » au tourisme « choisi » - Premium

Port de plaisance d'Arcachon - photo AL

Après quatre ans de promotion sous les couleurs de « B’A », le Syndicat intercommunal du Bassin d’Arcachon (Siba) met en place la nouvelle identité de marque qui va sous-tendre ses efforts de communication pour les prochaines années. Son objectif ? Jouer la carte de la différenciation, pour se détourner du tourisme de masse, « subi », au profit d’une clientèle « choisie ». Retour sur les enjeux de ce repositionnement marketing, son ambition et les moyens mis en œuvre avec Yves Foulon, maire d’Arcachon et président du Siba.